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2019年阿里双11:致敬科技 兴农脱贫

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“双11是品牌全年增长最重要的机会,猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。” 天猫平台营运事业部总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博(家洛)表示。他相信,今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新记录。

本届猫晚主题为“与世界共赢”,由优酷、浙江卫视联手打造,将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。这将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波,东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿表示,将与优酷再度联手打造融媒体时代超级晚。

此外,2019猫晚还将首次增加白天时段,由东方卫视团队打造,为商家提供更多权益,也为观众提供全天候极致狂欢体验。超过200位国内一线品牌客户到会,表示了对本届猫晚的浓厚兴趣。

”今年招商工作我们也做了一些模式创新,主要由阿里妈妈和浙江卫视负责。为了调动阿里妈妈和浙江卫视双方积极性,我们今年的模式是成立一个联合招商办,项目组、阿里妈妈和浙江卫视都和优酷,和我们一起,项目组、阿里妈妈、浙江卫视是三方共同联合招商办,负责整体决策招商过程和重大事项,这是机制上的创新。我们今天邀请客户也是希望和往年不同,所有客户都是以招商办名义邀请客户,就是今年营销过程中一个新的创新。“ 优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强表示。

在今年的猫晚节目设计上,优酷将发挥在内容领域上的优势,为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会,并且沉淀出至少一个“进入国民记忆的经典节目”。此外,本届猫晚还将继续利用黑科技,实现表演嘉宾和观众的双向互动,并直接影响晚会内容走向。

晚会还增设公益环节,参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”,通过直播带货实现“精准扶贫”。“我希望这不仅是一台狂欢的视觉盛宴,更是一台有社会责任感的晚会。” 蔺志强表示。

2015年“天猫双11狂欢夜”首次亮相,已经成长为继“春晚”“卫视跨年”之后的又一个超级晚会,不但是承载国民记忆的符号,也重构了内容与商业的连接,成为国内最具商业价值的晚会。

“猫晚高转化率的背后,实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台,阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色,不仅实现品效协同,更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示,去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了天猫双11狂欢节。

原标题:2019天猫双11狂欢夜发布会启动,明星直播带货“精准扶贫”,本文有删减

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