互联网平台价格行为规则施行：电商经营者合规红线

2026年4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式施行，有效期5年。这是首部专门规范互联网平台价格行为的部门规章，对电商平台经营者和平台内经营者均产生直接影响。对于在淘宝、京东、拼多多、抖音等平台开展经营的企业来说，理解并遵守本规则直接关系到店铺存续。

核心规定：平台不得限制经营者定价

《规则》明确，平台内经营者在不同平台销售商品或者提供服务的，依法自主定价。平台经营者不得采取提高收费标准、增加收费项目、扣除保证金、削减补贴或优惠、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品或服务等措施，对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或附加不合理条件。

这意味着，平台不能因为商家在其他平台售价更低而对其实施"二选一"式打压。如果平台以"价格力""全网最低价"等名义强迫商家降价或承担补贴成本，商家可以依据《规则》向市场监管部门投诉。

11种禁止的价格违法行为

《规则》列明了11种平台内经营者不得实施的价格违法行为，其中几项与电商日常经营最为相关：

价格欺诈：虚构原价、虚假优惠折价。例如先提价再打折，"原价999元，现价199元"但原价从未实际成交过。
虚假价格比较：使用"市场价""专柜价""厂商指导价"等作为比较基准，但无法提供真实依据。
不履行价格承诺：承诺"买二送一"但未兑现，或设置隐藏条件限制使用优惠。
不按规定明码标价：标价之外加价出售商品或收取未标明的费用。
价格歧视：通过大数据分析对同一商品向不同消费者展示不同价格（俗称"大数据杀熟"）。

违规后果：最高罚款200万元

违反《规则》的价格违法行为，依据《价格法》和《价格违法行为行政处罚规定》处理。一般价格违法行为可处5万至50万元罚款；情节较重的处50万至200万元罚款；情节严重的，责令停业整顿或吊销营业执照。需要特别注意的是，违反《规则》的平台内经营者除了面临行政处罚外，平台方也会根据平台规则对其进行扣分、降权、限制参加促销活动等处罚，双重打击之下店铺恢复难度极大。

电商经营者合规建议

第一，全面排查店铺现有标价和促销活动。检查是否存在"划线价"没有依据、优惠计算方式不透明等问题。第二，建立促销活动的审批流程。每一次大型促销（618、双11、年货节等）前，由法务或合规人员审核活动规则和价格设置。第三，保留真实交易记录。所有标示的"原价""划线价""券后价"等参考价格须有最近7日内的实际成交记录支撑。第四，关注平台规则变化。各电商平台将根据《规则》更新自身的价格管理规范，经营者须及时学习并调整。

政策依据：《互联网平台价格行为规则》（2026年4月10日施行，有效期5年）。