浅析地方门户网站的炒作与运营

热点新闻的多角度炒作

当一个突发事件发生时，许多地方的门户网站都会转载，以保持网站有一定的搜索率和曝光度。但事实是，面对一个突发的影响力较大的公众事件，要想提高地方门户网站的知名度，就得从另一个角度进行炒作。对于一些负面性的新闻进行炒作时，要注意发挥新闻事件积极向上的引导作用，争取将一个负面的新闻事件通过全面的剖析找到正面可取的宣传点，然后进行系统化的新闻炒作，往往可以起到较大的宣传效果。而对于正面的公众事件，则需要门户网站进行细致深入的学习报导，从众多的相同新闻事件报道中脱颖而出，从而实现淡炒作的目的。但是如果根本就无这种影响力较大的新闻事件，地方门户网站如何进行炒作呢？这可以从网站的定位出发，搞一个吸引人眼球又能带给网民实际意义的活动来进行持续的炒作报道。当然这些炒作的选题要具有新闻性和普遍性，这样就能真正实现炒作的目的。总之地方门户网站要实现公平、公正、齐全、优质的信息服务功能，就必须以真实为基础做一些虚实结合的新闻炒作事件，最好是选择与民生相关的事件进行，效果更佳。但所有的炒作一定要有边界与原则，否则就会得不偿失。

营造有序公平的网络发言地

现在地方门户网站实在是太多了，要从海量的门户网站中脱颖而出，成为其中的佼佼者并获得相应的收益是比较困难的事情，但这并不代表着地方门户就无发展的空间。对于市民而言，上什么样的网站，找什么样的网站解决问题是他们所关注的。而地方门户能否实现门户的功能，除了强大的本地化新闻信息之外，为市民营造一个良好有序公平公正的网络发言地，那么还是能吸引本地客户上网的。只是这种发言是有管理的，可以畅所欲言，但绝不能无组织无纪律，可以借题发挥，但不能恶意中伤，地方门户网站树立起舆论导向很重要，这有利于其发挥人民喉舌的作用，但又要与政府紧密合作，做群众亲密的朋友，做政府形象网络传播的平台，那么地方门户才能真正发挥沟通的作用，真正树立其有本地公众中的影响力。要实现地方门户的长期永续发展，增加其网站运营收入是必须的，因此在网站的运营过程中要处理好客户与内容的关系。既要公平公正求真务实的做好地方门户网站内容的制造，也要服务好广告、商户等客户，保障其利益。

制订一个长期发展计划

每一个地方门户网站都要制订一个长期发展计划，并针对网站的推广、商户产品的销售等做一些活动策划，并通过这些活动争取获得地方门户总冠名、频道冠名、活动冠名等收入。对于一个地方门户网站而言，运营时既要有“网络媒体”的概念，促进地方性信息的交流与传播，还要发挥商家与消费者的平台整合的作用。地方门户网站的运营收入应该主要是靠广告和一些收费性的服务为主，因此做好内容，提高点击率，并且扩大在线人数是其获得良好广告效益的基础。对于地方门户网站而言，最初可以推出一些类似于团购、打折等便民类的服务项目，以这种有效的促销活动来带动整个网站的初期经营收入，也可以提高有效点击率。网站的广告收益应该是地方门户的主要收入，当然门户也可以做一些在线商户等服务栏目，依靠地方门户的影响力来做一些网店的招募和宣传，往往这块的收入会比广告更稳定。因为网店已成为大家所能接受的网络销售方式，每年付上一定费用开设一个宣传性的网站，即可以起到广告宣传的效果，还可达到销售产品的目的。

另外网站的运营离不开日常的维护与升级，地方门户持续开发与完善的过程，需要耗费很大的人力和物力，所以对于经营者而言，是选择自己组建团队来运作，还是交给专业的公司来承包，这就需要看成本来定了。有能力的地方门户完全可以自己来做日常维护、网站升级和内容更新，而能力稍差的地方门户网站，除内容更新之外，其它都可外包给专业公司来做。

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