网站流量分析的基础名词解释

消费

消费：广告推广被点击产生的消费

展现量：广告被展现给用户的次数

点击量：广告被用户点击的次数

点击率：CTR，广告被点击的比率，点击量/展现量

CPM：千次展现消费，每千次展现的成本，消费*1000/展现量

CPC：均点击价格，每次点击的成本，消费/点击量

流量获取

PV：页面浏览量，用户打开一个网站页面就记录一次，如果一个页面访问多次，则记为多个PV

UV：独立访客数，同一日期内的独立访客数（以cookie为依据），同一天内同一访客多次访问网站只计算一个UV

IP：独立地址，有可能大于UV（如adsl拨号上网），有可能小于UV（如网吧）

新独立访客数：同一天的独立访客中，历史上第一次访问该网站的访客数

访问次数：访问者从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次会话次数，一次会话会浏览一个或多个页面，一次会话可能包含多个PV。

如下几种情况也记为新的访问次数：

1）关闭浏览器后重新进入网站；

2）从其他网站跳转至目标网站

浏览量占比：该来源进入网站的浏览量占当前全部浏览量的比例

入口页访问次数：进入网站着陆页的访问（会话）次数

输出页次数：离开网站的最后浏览页面的次数

用户行为

平均访问页数：用户平均每次访问浏览网站的页面数量，平均访问页数=浏览量（PV）/访问次数

平均访问时长：访问网站的用户每次平均停留的时间，是浏览整个网站的时长，不是单个页面。平均访问时长=总持续时间（以秒为单位）/访问次数。如总访问时长：1000min，总访问次数：100，平均访问时长：10min

跳出率：在一次访问中访问者进入网站后只访问了一个页面便离开的访问次数占总访问次数的百分比

退出率：退出率=该页面输出页次数/该页面PV数

转化

转化次数：访问者到达转化目标页面的次数

转化率：VR，转化次数/访问次数